Od 2 sierpnia 2026 r. weszły zmiany, które dotyczą stosowania narzędzi AI. Wszedł w życie art. 50 AI Act dotyczący oznaczania treści AI. I nie mam na myśli oznaczania kotków rozmawiających przy kawie 
Obowiązki z art. 50 AI Act dotyczą zawodowego oraz biznesowego użycia generatywnej AI. Co ważne, nie trzeba mieć firmy, aby mówić o takim użyciu. Chodzi tutaj o każde czerpanie korzyści zarówno finansowych jak i rzeczowych (jak np. przy barterze).
W praktyce obejmuje to m.in.:
- influencerów i twórców treści, którzy zarabiają na swoich kanałach (YouTube, Instagram, TikTok itd.),
- agencje reklamowe i PR, tworzących kampanie, spoty, grafiki, teksty – UWAGA – za nieoznaczone, wygenerowane treści odpowiada nie marka, a agencja!
- media, portale informacyjne, wydawców,
- firmy i instytucje korzystające z chatbotów / asystentów AI do kontaktu z klientami.
Co trzeba oznaczać i jak?
Deepfake – obrazy / audio / wideo
Jeśli zawodowo tworzysz lub przerabiasz materiały tak, że wyglądają jak prawdziwe osoby, miejsca, zdarzenia (deepfake), musisz jasno ujawnić, że treść jest sztucznie wygenerowana lub zmanipulowana przez AI.
Przykładowe oznaczenia:
„Nagranie zawiera treści wygenerowane przez sztuczną inteligencję (AI).”
„Wideo jest zmodyfikowane przy użyciu AI – nie przedstawia rzeczywistego zdarzenia.”
–> tutaj znajdziesz ikony do oznaczania
Teksty w interesie publicznym
Jeśli generujesz lub mocno przerabiasz teksty AI i publikujesz je, aby informować o sprawach publicznych (prawo, polityka, sprawy społeczne, komentarz do orzeczeń itd.), powinieneś ujawnić udział AI.
Chatboty / asystenci
Jeśli masz na stronie www lub fanpage’u chatbota opartego na AI, użytkownik musi wiedzieć, że rozmawia z systemem AI.
Przepis nie jest narzędziem do ścigania sztucznie wygenerowanych memów, ale ma służyć co do zasady informowaniu o użytym narzędziu AI, gdy na pierwszy rzut oka nie jest to oczywiste.
A co grozi za nieoznaczanie?
AI Act przewiduje administracyjne kary pieniężne. W Polsce organem właściwym do nakładania kar ma być Komisja Rozwoju i Bezpieczeństwa Sztucznej Inteligencji, do której będzie można również zwrócić się o wiążącą opinię indywidualną w razie planowania wdrożenia narzędzi, co do których korzystania i oznaczania nie mamy pewności.
Dodatkowo, z perspektywy krajowego prawa (szczególnie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji) wprowadzanie odbiorców w błąd co do charakteru treści (udawanie, że są „w pełni ludzkie”) może być traktowane jako czyn nieuczciwej konkurencji. Najkrócej te zmiany można, według mnie, streścić tak:
jeśli AI istotnie „robi robotę” przy treści lub grafice, która wygląda na ludzką i ma znaczenie dla odbiorców – mów o tym wprost
* Photo by Shubham Dhage on Unsplash *
ŻRÓDŁA:
1. Biernacki Wojciech, [w:] AI Act. Akt w sprawie sztucznej inteligencji. Komentarz, red. Jędrzejczak Maria, Szoszkiewicz Łukasz, Wydra Jędrzej, WKP 2025, Art. 50
2. Oznaczanie treści AI 2026: nowe obowiązki dla firm, influencerów i twórców [PORADNIK], DGP, 2.08.2026, Kacper Starużyk